Trong một thế giới kinh doanh không ngừng đổi mới, việc tái định vị thương hiệu (rebranding) đã trở thành chiến lược quan trọng giúp các doanh nghiệp duy trì sức hút, tăng cường kết nối với khách hàng và bắt kịp xu hướng thị trường. Ngay cả những “ông lớn” như Pepsi, Burberry, Nokia cũng đã từng bước thay đổi diện mạo để tạo ra dấu ấn mạnh mẽ hơn. Vậy hãy cùng webee tìm hiểu hành trình làm mới thương hiệu của họ có gì đặc biệt, và đâu là bài học dành cho doanh nghiệp?

1.Tái định vị thương hiệu là gì? Khi nào doanh nghiệp cần rebranding?

Tái định vị thương hiệu (Rebranding) là quá trình thay đổi hoặc làm mới các yếu tố nhận diện thương hiệu, bao gồm logo, màu sắc, slogan, bao bì sản phẩm, chiến lược truyền thông hoặc thậm chí là định vị thị trường và cách doanh nghiệp giao tiếp với khách hàng.

Mục tiêu của rebranding không chỉ đơn thuần là thay đổi hình ảnh, mà còn giúp doanh nghiệp thích nghi với sự phát triển của thị trường, nâng cao vị thế cạnh tranh và tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả hơn.

Khi nào doanh nghiệp cần tái định vị thương hiệu?

Không phải lúc nào rebranding cũng là điều cần thiết, nhưng đây là một chiến lược quan trọng trong những trường hợp sau:

• Thương hiệu trở nên lỗi thời: Khi thiết kế nhận diện cũ không còn phù hợp với thị hiếu và xu hướng thị trường.

• Mở rộng thị trường hoặc thay đổi mô hình kinh doanh: Khi doanh nghiệp muốn tiếp cận nhóm khách hàng mới hoặc mở rộng sang lĩnh vực kinh doanh khác.

• Thương hiệu bị nhầm lẫn hoặc mất đi sự khác biệt: Khi thị trường ngày càng cạnh tranh, doanh nghiệp cần làm mới hình ảnh để giữ chân khách hàng.

• Vấn đề tiêu cực ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu: Khi thương hiệu gặp khủng hoảng truyền thông hoặc cần thay đổi để lấy lại niềm tin từ khách hàng.

2. Pepsi – Hành trình không ngừng đổi mới

Pepsi là một trong những thương hiệu có quá trình thay đổi logo và nhận diện thương hiệu dài hơi nhất trong lịch sử. Từ logo đầu tiên vào năm 1898 với phông chữ cổ điển, Pepsi đã liên tục điều chỉnh để phù hợp với từng giai đoạn phát triển.

• Năm 2008, Pepsi thực hiện một trong những lần thay đổi logo quan trọng nhất, mang đến thiết kế tối giản hơn nhưng vẫn giữ lại tinh thần quen thuộc của thương hiệu.
• Năm 2023, Pepsi tiếp tục cải tiến logo, quay trở lại phong cách đậm chất Retro nhưng hiện đại hơn, thể hiện sự kết hợp giữa hoài niệm và tương lai.

3. Burberry – Lột xác từ “lỗi thời” thành thương hiệu cao cấp hàng đầu

Burberry từng bị đánh giá là một thương hiệu lỗi thời và kém sang trọng vào những năm 1990. Tuy nhiên, dưới sự dẫn dắt của Christopher Bailey và sau đó là Riccardo Tisci, thương hiệu này đã có cuộc lột xác ngoạn mục.

• Burberry thay đổi chiến lược marketing, tập trung vào các chiến dịch truyền thông số và hợp tác với các biểu tượng thời trang trẻ trung.
• Logo của Burberry cũng được tinh chỉnh, loại bỏ những chi tiết rườm rà để trở nên tối giản, hiện đại và cao cấp hơn.

4. Nokia – Hành trình tái sinh sau thời kỳ “ngủ quên”

Từng là biểu tượng thống trị ngành di động, Nokia đã có giai đoạn mất vị thế do không bắt kịp xu hướng smartphone. Sau khi bị Microsoft thâu tóm và thất bại, Nokia đã có màn tái xuất ấn tượng nhờ chiến lược rebranding:

• Quay trở lại với cốt lõi của thương hiệu: Nokia tập trung vào giá trị bền bỉ, chất lượng cao và công nghệ tiên tiến.
• Đổi mới thiết kế nhận diện: Logo mới của Nokia ra mắt năm 2023 mang phong cách phẳng, tối giản hơn, thể hiện tinh thần đổi mới và hiện đại.

Doanh nghiệp Việt có cần rebrand?

Từ các bài học trên, rõ ràng việc làm mới thương hiệu không phải là xu hướng nhất thời, mà là chiến lược dài hạn giúp doanh nghiệp duy trì vị thế cạnh tranh. Đối với các doanh nghiệp Việt Nam, việc rebrand có thể giúp:

• Nâng cao hình ảnh chuyên nghiệp và tạo ấn tượng tốt hơn với khách hàng.
• Bắt kịp xu hướng thiết kế hiện đại, phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng.
• Khẳng định sự đổi mới và cam kết phát triển, tạo niềm tin vững chắc trên thị trường.

Nếu bạn đang cân nhắc làm mới thương hiệu nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu, hãy liên hệ ngay với Webee Group để nhận tư vấn chuyên sâu và giải pháp thiết kế phù hợp nhất!

Mọi thông tin chi tiết xin vui lòng liên hệ:

———————————————————————————————————————————————————

WEBEE GROUP

• VĂN PHÒNG HÀ NỘI

A: Tầng 6 Tòa nhà văn phòng, Số 91 Nguyễn Xiển, Thanh Xuân, Hà Nội